HEDONİK TÜKETİM VE ANLIK SATIN ALMA: İZMİR İLİNDE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Pınar AYTEKİN, Canan Ay

Pages : 141-156

View : 11 | Download : 7

Publication Date : 2015-01-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde tüketim olgusunun fonksiyonel boyutu kadar duygusal boyutu da ele alınmaktadır. Hedonik tüketim, alışverişin haz ve mutluluk veren bir eylem olarak görüldüğü bir tüketim şeklidir. Araştırmalar anlık satın almanın da duyguları harekete geçirdiğini, bu tür bir satın almanın tüketicileri mutlu ettiğini ve heyecanlandırdığını saptamıştır. Bu çalışmanın amacı, benzer duygular yaşanan hedonik tüketim ve anlık satın alma arasında anlamlı bir ilişki olup olmadığını ortaya koymaktır. Elde edilen sonuçlar, bu iki tüketim şekli arasında pozitif yönde, zayıf fakat anlamlı bir ilişki olduğunu göstermiştir. Ayrıca, hem hedonik tüketim davranışının hem de anlık satın alma davranışının cinsiyet, yaş, meslek ve gelir grupları açısından farklılık gösterdiği saptanmıştır.
Keywords : Hedonizm, Hedonik Tüketim, Anlık Satın Alma