Whose voice is louder? Influencer and celebrity endorsement on Instagram

Authors : Deniz ZEREN, Nilufer KAPUKAYA

Pages : 1038-1050

Doi:10.25287/ohuiibf.815713

View : 10 | Download : 8

Publication Date : 2021-07-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın esas amacı sosyal medya fenomenlerinin ve ünlülerin bir marka adı içeren paylaşımlarının reklam türü, beğeni sayısı, yorum sayısı, paylaşım sayısı, video paylaşımları için sayfa görüntüleme sayısı, paylaşımlardaki markaların ürün/hizmet kategorileri ve etkileşim oranı gibi bazı metriklere dayanarak karşılaştırılmasıdır. Bu amaç doğrultusunda, bu çalışma, bir marka adını içeren gönderilere odaklanan bir içerik analizi çalışması ile Instagram`daki sosyal medya fenomeni ve ünlülerin ürün destekçiliğini incelemektedir. 6 Türk ünlü ve 6 Türk sosyal medya fenomeninin 126 gönderisinin incelendiği içerik analizi sonuçları, sosyal medya fenomenlerinin paylaştığı toplam gönderi sayısının, ünlülerin paylaştığı toplam gönderi sayısının neredeyse iki katına yakın olduğunu ortaya koymaktadır. Ancak, ünlüler tarafından paylaşılan toplam marka içerikli gönderi sayısının sosyal medya fenomenlerinin toplam marka içerikli gönderi sayısından daha fazla olduğu da görülmektedir. Ürün/hizmet kategorisi açısından, her iki grup için de en çok moda ve giyim ürünleri ile ilgili marka adlarının paylaşıldığı görülmektedir. Bu çalışmanın bir diğer önemli bulgusu ise sosyal medya fenomenleri ve ünlülerin paylaşımlarında kullandıkları reklam türü ile ilgilidir. Buna göre, hem ünlüler hem de sosyal medya fenomenleri tarafından en çok kullanılan reklam türünün, “ürünü kullanırken markanın paylaşılması” olduğu görülmektedir.
Keywords : Etkileyici Pazarlama, Ünlü Kullanımı, Instagram Pazarlama, İçerik Analizi