Yeni Medyada Marka Farkındalığı Yaratmada Viral Reklamların Rolü

Authors : Eyüp ÇİFTÇİ, Şefika ÖZDEMİR

Pages : 126-142

Doi:10.47097/piar.1075599

View : 12 | Download : 9

Publication Date : 2022-07-02

Article Type : Research Paper

Abstract :İnternet teknolojilerinde yaşanan gelişmeler; bireyler arası iletişimi ve ilişkileri, işletmelerin iş yapma biçimlerini ve kültürel yapıyı değiştirip dönüştürmektedir. Yeni medya teknolojilerinin kullanımının artmasıyla birlikte insanların bu ortamlarda geçirdikleri zaman artmış ve alışveriş alışkanlıkları da bu ortamlara taşınmıştır. Bu durum markaların tüketicilere mesajlarını etkin bir şekilde iletebilmeleri için pazarlama iletişim stratejilerini ve araçlarını değiştirme ve geliştirme gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Yeni medya teknolojileriyle beraber değişen reklamcılık anlayışı, yeni reklam alanlarının oluşmasını sağlamıştır. Yeni medya ile birlikte ortaya çıkan reklam alanlarından biri de viral reklamlardır. Bu çalışmada yeni medyada viral reklamların marka farkındalığı üzerinde anlamlı bir etkisinin olup olmadığı, viral reklamların farklı boyutları üzerinde test edilmiştir. Araştırmada çevrim içi anket yöntemiyle elde edilen verilere marka farkındalığı ve viral reklamlar arasındaki ilişkiyi ortaya koymak için regresyon ve anova analizleri uygulanmıştır. Araştırma bulgularına göre viral reklamların paylaşım ve tavsiye boyutunun, tutum oluşturma boyutunun ve risk boyutunun marka farkındalığı üzerinde güçlü olmasa bile pozitif yönlü bir etkisinin olduğu; viral reklamların marka algısı boyutunun ve viral reklamların bilgi boyutunun marka farkındalığı üzerinde pozitif yönlü güçlü bir etkisinin olduğu ortaya çıkmıştır.
Keywords : Yeni Medya, Viral Reklamlar, Marka Farkındalığı