GLOBAL TÜKETİM KÜLTÜRÜ VE REKLAM STRATEJİLERİ

Authors : Sefa ERBAŞ

Pages : 273-285

Doi:10.30794/pausbed.396903

View : 13 | Download : 13

Publication Date : 2019-01-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Küreselleşme; tüketicilerin ihtiyaçlarını, beklentilerini, tatminlerini homojenleştirmiş, şirketlerin standardize reklam stratejisini her kültürde kullanabilmesine olanak tanımıştır. Kültürel farklılıklara dikkat edilmeden hazırlanan bazı kampanyaların başarısızlığa uğraması ile şirketler, ‘Yerel düşün global hareket et’ yaklaşımını esas alan bütünleşik pazarlama iletişim çalışmalarına yönelmişlerdir. Bu araştırmada, Türkiye’nin global markası Türk Hava Yolları’na ait ‘Hayal Edince’ reklamı üzerinden markanın reklam stratejisi ve global tüketim kültürü algısını oluşturan değişkenleri belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda Gümüşhane Üniversitesi Edebiyat Fakültesinde belirli bölümlerde eğitim gören öğrencilerin tutumlarını öğrenmeye yönelik bir soru formu hazırlanmıştır. Değişkenleri belirlemeye yönelik yapılan faktör analizi sonrasında ‘Bir reklama yönelik tutum’, ‘Global reklamcılık’ ve ‘Global tüketim trendi’ boyutları belirlenmiştir. Ayrıca regresyon analizi ile global tüketim trendi değişkeninin bir reklama yönelik tutum ve global reklam boyutlarını açıklamada istatistiki olarak anlamlı olduğu bulunmuştur. Çalışmadan elde edilen sonuçların bu alanda çalışan akademisyenler ve pazar araştırmacılarına katkıda bulunacağı düşünülmektedir. 
Keywords : Tüketim Kültürü, Reklam Stratejileri, Standardize Edilmiş Reklam, Faktör Analizi