Artırılmış Gerçeklik Uygulamaları ile Yeni Medya Reklam Tasarımı

Authors : Pelin ÖZTÜRK GÖÇMEN

Pages : 175-191

View : 11 | Download : 7

Publication Date : 2018-12-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde yeni medyanın interaktif mecralarında kırılan tek yönlü iletişim, yerini, karşılıklı deneyim yaratan platformlara bırakmıştır. Böylelikle kullanıcı ilgili ürün hakkında anında bilgi sahibi olabilmekte ve tüm bu süreçte yeni deneyimler edinebilmektedir. Günümüzde rekabetin güçlenmesi, tüketicilerin bilinçlenmesi, markaların müşterisini anlayan, ona değer veren ve müşterilerine daha yakın konumda olmak istemesi nedeniyle markaların, yeni medya mecralarına taşınması yetmemektedir. Kullanıcı deneyimini ön plana alan yaratıcı tasarımlar ile markanın müşterisi ile iletişim kurması da kaçınılmaz olmaktadır. Bu yeni dünyaya taşınan markaların hedef kitleye en iyi nasıl ulaşacağı, tasarımlarının yapısının hedef kitlede hangi artı değeri yaratacağı, doğru mesajı vermek için kiminle, nasıl iletişim kurulması gerektiği gibi konulara her yeni gün en güncel cevaplar aranmaktadır. En yeni yaratıcı teknolojilerin, hangi çözümleri önerdiği ve yaratıcı sektörlerin bu çözümleri nasıl uyguladığı incelenmesi gereken bir konudur. Bu çalışmada, Lynx insert ignore into journalissuearticles values(Axe);: Angels Will Fall, Top Gear Magazie Extra, Absolut Truths, Pepsi MAX: Unbelievable Bus Shelter ile Coca-Cola and WWF: Arctic Home Kampanyaları incelenmiştir. Artırılmış gerçeklik altyapısı ile dünya çapında uygulanan reklam çözümlerinin, yeni medya reklamlarının geleceğine nasıl ışık tuttuğu ve müşteri açısından nasıl yeni deneyimler yarattığı tartışılmıştır.
Keywords : Yeni Medya, Reklam, Artırılmış Gerçeklik