Kitle İletişim, Reklamlar ve Özerk Kimliklerin İnşası Üzerine Bir İnceleme

Authors : DENİZ AKIN

Pages : 137-156

View : 13 | Download : 8

Publication Date : 2019-06-02

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışma, küresel piyasanın gereksinimlerine bağlı oluşan ve piyasa ideolojisinin desteklediği özerk kimlik vurgusunun toplumsal inşasında iletişim sektörünün rolünü incelemek amacıyla tasarlanmıştır. Toplumsal bireyi göz ardı eden ve bireysel kimliği öne çıkaran kimlik-iletişim politikalarının bir sonucu olarak özerk kimliğin temsili bağlamında reklam sektörü çalışmanın kapsamını oluşturmaktadır. Reklam, marka tutundurma yöntemi biçiminde iş gören yönüyle çalışmaya konu olmuş ve reklam filmleri özerk kimliği temsil niteliğiyle incelenmiştir. Betimleyici içerik analizi yöntemiyle tasarlanan çalışmada özerk kimlik vurgusunun imgelendiği tespit edilmiştir.
Keywords : Reklam, Kitle iletişim