MODA OLGUSUNUN SOSYAL MEDYA İLETİŞİMİNDEKİ YERİNİ MODA KURAMLARI TEMELİNE DAYANDIRMA

Authors : Merve ÖZBAŞ, Fatma ÖZTÜRK

Pages : 83-95

Doi:10.30692/sisad.441626

View : 9 | Download : 8

Publication Date : 2018-08-06

Article Type : Research Paper

Abstract :Ö zet Günümüzün ilerleyen ve gelişen çağında kitle iletişim araçları oldukça hızlı bir şekilde gelişimini sürdürmektedir. Bu hızlı ilerlemede günümüz iletişim araçlarının modanın yayılmasına ve moda olgusunun görünürlüğünün artırılmasına olan katkısı her geçen gün artmaktadır. Genç kitlelerine hitap eden modanın tanımı sosyolojik kuramlara dayanan temellerle ifade edilmiştir. Değişime öncü olan, kendini yenileme özelliği bulunan moda olgusunun, günümüz şartlarında yaygınlaşmasına hizmet eden sosyal medya ile hangi kuramlar ekseninde ilerlemiş olduğu sorusuna, bu araştırma ile cevap aranmıştır. Bu çalışma; moda kuramlarının açıkladığı değişimin bir öncüsü olma niteliğinin, kitle iletişim mecralarından en etkini olan sosyal medya iletişimi içinde değerlendirilerek, sınanmasını temel almaktadır. Amacı moda kuramlarının günümüz şartlarında da ne derece geçerliliğinin olduğunu ortaya koymaya yöneliktir. Araştırma; betimsel yöntem olup literatürde yapılan araştırmalar ile; Simmel ve Veblen  tarafından öne sürülen moda kuramları ekseninde günümüzdeki yansıması değerlendirecektir.
Keywords : Moda Kuramları, Pazarlama, İletişim, moda