Geleneksel? Modern? Veya Her İkisi? Türk Televizyon Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet Temsili

Authors : Mine ÇANKAYA

Pages : 279-295

View : 12 | Download : 8

Publication Date : 2013-07-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Kültür bağımlı etkili söylemler olan televizyon reklamları, satış amacıyla, kültürel ideolojileri ve bu ideolojilerde meydana gelen değişiklikleri kullanmaktadır. Türkiye Cumhuriyetinin kuruluşundan beri yaşanan modernleşme ve Batılılaşma süreci, toplumsal cinsiyet ideolojisine yeni tanımlamalar getirmiştir. Bugün, Türk toplumsal cinsiyet ideolojisi çoğunlukla Batı modeline dayalı yeni, yeni ve eski tanımlamaların birlikte bulunduğu melez ve eski-geleneksel modelleri içeren karmaşık bir görüntü arz etmektedir. Bu çalışma, 2009’da yayınlanan iki Türk televizyon reklamında bu üç modelin nasıl ve hangi ölçüde yansıtıldığını Eleştirel Söylem Çözümlemesi yöntemi ile ele almaktadır. Elde edilen sonuçlar, her iki reklamın da eski ve geleneksel modelleri melez ve yeni modellere daha fazla yansıtma eğiliminde olduğunu dolayısıyla da bu televizyon reklamlarının geleneksel ve hakim toplumsal cinsiyet ideolojisinin yeniden üretimine katkıda bulunduğunu göstermektedir.
Keywords : Eleştirel Söylem Çözümlemesi, Türk Televizyon Reklamları, toplumsal cinsiyet ideolojisi