KÜLTÜREL ANLAM ÜRETİMİNDE ÇOKULUSLU ŞİRKETLERİN İDEOLOJİK MARKA İLETİŞİM ARACI OLARAK HOLLYWOOD SİNEMASI: “FORREST GUMP” FİLMİNİN SİNEMATOGRAFİK İMAJ ANALİZİ

Authors :   Nurhan PAPATYA,   Şefika ÖZDEMİR

Pages : 1-28

View : 20 | Download : 6

Publication Date : 2015-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, çokuluslu şirketlerin egemen oldukları dünya pazarlarında marka iletişim araçları ile ihraç ettiği kapitalist toplum davranış modellerini içeren kültür ürünlerinin anlam üretme işlevlerini ve ideolojik bağlamlarını ortaya koymaya yöneliktir. Çalışmada ideolojik marka iletişimi, hem üretilen kültürel anlamların dünyaya yayılımını ve idealleştirilen markaların insert ignore into journalissuearticles values(-bunlar, fikirler, inançlar, ideolojiler, siyasi kimlikler, kişiler, nesneler vb. olabilir); tüm pazarlarda kabulünü sağlayacak tek tip/homojenize bir kültürü yaratma hem de ulusal olanı popular olanla bir bütünlük içinde algılayan ve aynı potada eriten “yanlış bilinç” yaratma aracı olarak nitelenir. Bu açıdan, çokuluslu şirketlerin ideolojik marka iletişim araçları mitler, kültürel ikonlar, siyasi söylemler, sivil toplum söyleşileri, hikayeler, masallar, oyuncaklar, reklamlar, müzik, çizgi film, televizyon ve sinema iken bu anlamları pekiştiriciler; film ve televizyon yıldızları, müzisyenler, siyasetciler, gazeteciler, roman ve ekran kahramanları, çizgi karakterler gibi kimlik yaratıcılarıdır. Bu ideolojik araçlar ile çokuluslu şirketler, emperyalist kültürü toplumlara benimsetirken aynı zamanda toplumların zihinsel/kültürel haritalarını çizerek gönüllü olarak bağımlı hale gelmiş pazar toplumu yaratırlar. Bu bağlamda, çalışma da ideolojik marka iletişim aracı olarak Hollwood Sineması ele alınıp, “Forrest Gump” filminin sinematoğrafik imaj analizi konu kapsam ve amacına yönelik analiz edilmiş ve sonuç üzerine düşünsel denemelere yer verilmiştir.
Keywords : İdeolojik Marka İletişimi, Kültürel Anlam Üretimi, Hollywood Sineması