BİR İLETİŞİM ARACI OLARAK SOSYAL MEDYA’NIN TUTUNDURMA KARMASI İÇERİSİNDEKİ YERİ ÜZERİNE BİR İNCELEME

Authors :   Yüksel KÖKSAL, Şuayıp ÖZDEMİR

Pages : 323-337

View : 12 | Download : 8

Publication Date : 2013-03-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İnternet teknolojilerinin gelişimi ve internet tabanlı sosyal etkileşimlerin etkinlik kazanmasıyla ortaya çıkan sosyal medya, pazarlama iletişimi içerisinde yeni bir elemandır. Tutundurma karması içerisinde kendisine yer edinen sosyal medyanın, yeni bir tutundurma karması elemanı mı? Yoksa mevcut elemanlardan kendisine en yakın olan Doğrudan Pazarlama altında mı? ele alınması gerektiği konusunda literatürde bir fikir birliğinin bulunmadığı, farklı yaklaşımların sergilendiği görülmektedir. Bu çalışmanın amacı; sosyal medyanın tutundurma karması içerisindeki yerinin belirlenmesine yönelik yaklaşımların incelenerek, bu konuda görüş belirtmek ve konunun aydınlatılmasına katkı sağlamaktır
Keywords : Sosyal Medya, Tutundurma Karması