HEDONİK TÜKETİM ÜZERİNE KAVRAMSAL BİR İNCELEME

Authors : İlhan KAYACAN, Mustafa Zihni TUNCA

Pages : 40-58

View : 66 | Download : 55

Publication Date : 2023-08-31

Article Type : Review Paper

Abstract :Modernizmden postmodernizme geçiş süreci pek çok alanda olduğu gibi tüketim olgusunu da değiştirmiş ve etkilemiştir. Bu geçisin sonuçlarından biri olan “Hedonik Tüketim” bireylerin faydacılık ve işlevsellikten ziyade hazsal ve duygusal yönünü içermektedir. Bu tüketim türünde bireyler ürünleri sadece fiziksel varlık olarak değil aynı zamanda ifade ettikleri soyut insert ignore into journalissuearticles values(duygusal bağ, algıladıkları imaj, sembolik değerler vs.); anlamlar için de tüketme eğilimindedirler. Öte yandan, günümüzdeki pazarlama yaklaşımı tüketicilerin taleplerini ve gereksinimlerini göz önünde bulundurarak onlara tüketim-üretim sürecinde daha aktif bir rol biçmektedir. Başka bir deyişle teknolojinin gelişmesiyle birlikte tüketiciler ve özellikle firmalar arasındaki etkileşim kolaylaşmış; ürün ve hizmetlerin şekillenmesinde tüketici rolü artmıştır. Bu çerçevede teknolojinin gelişmesi, nüfusun, ürün çeşitliliğinin ve rekabetin artmasıyla birlikte ürünlerin yalnızca ihtiyaç ve fayda yönünün değil, o ürüne yüklenen değer ve anlamlar önem kazanmıştır. Yapılan bu çalışmada, hedonik tüketim kavramına ilişkin çeşitli araştırmacılar tarafından yapılan tanımlamalara bu tüketimin oluşmasındaki temel hususlar ile hedonik tüketim ile ilişkili tüketim biçimleri açıklanmıştır.
Keywords : Hedonizm, Hedonik Tüketim, Tüketim Toplumu, Modernizm, Postmodernizm, Hedonism, Hedonic Consumption, Consumption Society, Modernism, Postmodernism