TURİSTLERİN SEYAHAT MOTİVASYONLARININ DESTİNASYON İMAJI VE DAVRANIŞSAL NİYETLERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Authors : Elvan Tatık

Pages : 60-95

View : 40 | Download : 22

Publication Date : 2024-05-31

Article Type : Research Paper

Abstract :İtme ve çekme motivasyonları destinasyonların kendilerini geliştirmesi ve geleceğe yönelik doğru planlamalar yapılabilmesi noktasında en önemli yardımcı unsurlar arasındadır. Diğer yandan seyahat deneyimleri sonucunda turistlerin sahip olduğu olumlu veya olumsuz memnuniyet gelecekteki davranışlarında belirleyici rol oynamaktadır. Bu çalışmanın amacı itme ve çekme motivasyon faktörlerinin destinasyon imajı ve davranışsal niyet üzerindeki etkilerini belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda Muğla iline gelen 405 turistten anket tekniğiyle veri toplanmıştır. Analiz sonuçları itici ve çekici motivasyon faktörlerinin destinasyon imajı ve davranışsal niyeti olumlu yönde etkilediğini ortaya koymuştur. Çalışma sonuçlarının hem literatüre hem de destinasyon yöneticilerine bazı çıkarımları söz konusudur.
Keywords : İtici motivasyonlar, Çekici motivasyonlar, Destinasyon imajı, Davranışsal niyet