REFLECTION OF THE HALLYU EFFECT ON TURKISH CONSUMERS` INTENTION TO PURCHASE KOREAN PRODUCTS

Authors : Tuğba BORAZAN, Nur ÖZER CANARSLAN

Pages : 306-322

Doi:10.53443/anadoluibfd.1171176

View : 13 | Download : 9

Publication Date : 2022-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Popüler kültür, ülkelerin yumuşak güç politikası haline gelmiş ve kendi kültürlerinin diğer ülkelerde tanıtılması anlamında önemli bir araç olarak kullanılmıştır. Bu çalışmada günümüzde özellikle sosyal medya üzerinde dünyayla paralel olarak Türkiye’de de artan popüler kültürün bir öğesi olan Kore etkisinin insert ignore into journalissuearticles values(Kore dalgası/Hallyu);, ülke imajı ve kültürel yakınlıkla beraber Kore ürünlerini satın alma davranışları üzerindeki etkisinin araştırılması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda sosyal medyada k-pop, k-drama fanlarından oluşan gruplarda 280 kişiden anket yoluyla veri toplanmıştır. Yapılan analizler sonucunda oluşturulan üç hipotezin üçü de literatürde yer alan çalışmalarla benzer olarak kabul edilmiştir. Çalışma sonucunda k-pop ve k-drama unsurlarıyla Hallyu etkisi, ülke imajı ve kültürel yakınlığın Kore ürünleri satın alma niyetini anlamlı şekilde etkilediği ortaya çıkmıştır.
Keywords : Popüler Kültür, Hallyu Etkisi, Ülke İmajı, Kültürel Yakınlık, Satın Alma Niyeti