The Effects of the Administrative Buildings of Companies on Creating and Sustaining Corporate Identity

Authors : Kutay MUTDOĞAN, Alım Selin MUTDOĞAN

Pages : 385-410

Doi:10.24988/deuiibf.2018332673

View : 24 | Download : 7

Publication Date : 2019-01-09

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz iş dünyasında; kurumlar, ürün portföylerindeki marka değerini arttırabilmek adına yaptıkları birçok aktivitenin ve çabanın yanı sıra, kurumsal marka değerlerini arttırmak ve müşterilerinin kurumsal kimlik algılarını olumlu yönde etkilemek adına da çaba göstermektedirler. Bunu yapabilmek için kurumlar, kurumsal kimliklerini vizyonlarına ve misyonlarına, kurumsal değerlerine uygun bir şekilde oluşturmak durumundadırlar. Kurumsal Kimlik; pazarlama fonksiyonu normlarına göre kurumların kendini yansıtmasıdır. Bunun yanında firmalar, kurumsal kimliklerini yansıtmak adına fiziksel çevre ve yapılarını da kullanabilmektedirler. Bu araştırma kapsamında, kurumsal kimlik ve fiziksel yapılar arasındaki ilişki İş Bankası örneği üzerinden analiz edilmektedir.
Keywords : Kurumsal Kimlik, Kurumsal Değerler, Tasarım, Pazarlama