İnternet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına Etkisi

Authors : Hüseyin ŞENKAYAS, Emre DANIŞMAN

Pages : 129-139

Doi:10.18506/anemon.452660

View : 15 | Download : 6

Publication Date : 2018-12-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmanın amacı, "İnternet Reklamlarının Tüketici Davranışlarına Etkisi"ni incelemektir. İnternetin, günümüzdeki kullanışının artması, reklam sektörünü de internet ortamına itmiştir. İnternet ortamı, ürünle tüketici arasında daha ulaşılabilir bir araç görevi görmektedir. Bu bakımdan reklamcılık sektöründe parlayan mecra internet olmaya başlamıştır. Ana kütlesi Aydın ilinde yaşayan 384 internet kullanıcısı ile yapılan yüz yüze anket yöntemi ile elde edilen bilgiler ışığında veriler hazırlanmıştır. İstatistiksel analiz sonuçları değerlendirildiğinde; İnternet ortamındaki reklamların, pazarlama ve rekabet etme yeteneği sunması bakımından iyi bir taktik yöntem olduğu sonucu çıkarılmıştır. İnternet reklamlarına güvenenlerin bilgiye ulaşması sonucu bilmediği marka ve ürünler hakkında kanı sahibi olduğu ve bu bilgi ile satın alma kararı verebildikleri görülmüştür. İnternet reklamının eğlendirici özelliğinin olmasının reklama konu olan ürün veya hizmetin talebinin artmasıyla doğrudan ilişkili olduğu söylenebilir .
Keywords : Reklam, İnternet Reklamları, Tüketici Algısı, Tüketici Davranışları