Reklam ve Perakende Çabalarının Genç Tüketicilerin Karar Alma Tarzları Üzerindeki Etkisi

Authors : Mehmet Said KÖSE, Melih BAŞKOL

Pages : 219-229

Doi:10.18506/anemon.468463

View : 13 | Download : 6

Publication Date : 2019-08-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı, tüketicilerin karar alma tarzları envanterine dayalı olarak genç tüketicilerin karar alma tarzlarını belirlemek ve şirketlerin reklam ve perakende çabalarının belirlenen karar alma tarzları üzerindeki etkilerini ölçmektir. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak seçilen 443 üniversite öğrencisine yapılandırılmış bir anket uygulanmıştır. Tüketici karar alma tarzı envanterini doğrulamak için açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizi kullanılmıştır. Verilerin analizi Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) ile gerçekleştirilmiş ve orijinal tüketici karar verme tarzları envanterinde yer alan (mükemmeliyetçi/yüksek kalite odaklı, seçenek karmaşası, alışkanlık/marka bağımlısı odaklı, marka odaklı, yenilikçi/moda odaklı ve fiyat odaklı) altı karar alma tarzı sonuçlarla desteklenmiştir ve yeni bir karar alma tarzı  (ünlü kabulüne dayanan karar alma tarzı) belirlenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre reklam ve perakende çabalarının tüketicilerin karar alma tarzlarını anlamlı şekilde etkilediği belirlenmiştir. 
Keywords : Karar Alma Tarzları, Genç tüketici, Reklam, Perakende çabaları