Algısal Homofili ve Marka-Fenomen Uyumu Perspektifinden Sosyal Medya Fenomenlerinin Marka Tutumuna Etkisi

Authors : Özge BARUÖNÜ

Pages : 257-266

Doi:10.18506/anemon.764031

View : 10 | Download : 4

Publication Date : 2021-02-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmada, sosyal medya fenomenlerinin destekledikleri markalarla ilgili olarak pozitif tüketici tutumu ve satın alma niyeti oluşturmalarında etkili faktörleri ortaya koyan kavramsal bir model önerilmiş ve ampirik bir çalışma ile test edilmiştir. En az bir sosyal medya fenomenini takip eden 124 katılımcıyla çevrimiçi anket yoluyla gerçekleştirilen tanımlayıcı araştırmanın bulguları, tüketici tutumlarını ve satın alma niyetlerini etkilemede sosyal medya fenomenlerinin etkisini ortaya koymakta, ayrıca markalarını desteklemek için sosyal medya fenomenlerini belirlerken, pazarlama yöneticilerinin fenomen çekiciliğini, güvenilirliğini ve fenomen-marka uyumunu ve fenomen hedef kitle benzerliğini de (algısal homofili) dikkate almaları gerektiğinin altını çizmektedir.
Keywords : Fenomen, Sosyal medya, algısal homofili, marka, Marka Fenomen Uyumu