Oyuncak Satıcılarının Bakış Açısından Bireylerin Oyuncak Satın Alma Davranışlarının İncelenmesi

Authors : Arzu ÖZYÜREK, Şeyma ERZURUMLUOĞLU

Pages : 14-24

View : 11 | Download : 8

Publication Date : 2016-02-05

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı oyuncak satıcılarının bakış açısından, bireylerin oyuncak satın alma konusundaki davranışlarını incelemektir. Betimsel nitelikteki çalışmada, çalışma grubunu 7 kadın ve 18 erkek olmak üzere 25 satış temsilcisi oluşturmuştur. Yarı yapılandırılmış görüşme tekniği ile elde edilen veriler, içerik analizi yapılarak kategorilere ayrılmış ve temalar halinde sunulmuştur. Sonuç olarak; oyuncak alıcılarının daha çok annelerden oluştuğu, alınan oyuncakların genellikle eğitsel amaçlı olması ve çocukların oyuncağı istemesinin ön planda tutulduğu belirlenmiştir. Başta televizyon olmak üzere oyuncak alınımını en çok etkileyen etmenin medya olduğu, alıcıların satıcıların yönlendirmesinden etkilendiği dikkat çekmiştir. Özellikle son yıllarda oyuncağın güvenli ve sağlıklı olmasına daha fazla dikkat edildiği, mağazalardaki oyuncak çeşitliliğinin alıcıların taleplerine göre belirlendiği saptanmıştır. Anahtar Kelimeler; çocuk ve oyuncak, oyuncak tercihi, oyun ve oyuncak, oyuncak satıcıları.
Keywords :