Pazarlama Aracı Olarak Dergi Kapakları

Authors : Gül TUFAN

Pages : 84-97

View : 10 | Download : 8

Publication Date : 2018-03-18

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz toplumlarında kadın ve erkek kimliğinin şekillenmesinde toplumdaki ekonomik, ideolojik, politik ve kültürel ilişkilerin yanı sıra medyanın etkisi de oldukça büyüktür. Teknolojik gelişmeler ile değişip şekillenen yaşam tarzları diğer birçok alanda olduğu gibi beden algısında da önemli dönüşümlere yol açmış ve beden bugün bir proje olarak görülmeye başlanmıştır. Moda üzerinden bir tüketim nesnesi/projesi olarak bedenin yeniden inşasını ele alan bu çalışma ile moda ve beden kavramlarına değinilmiş ve bu kavramların özellikle kadınların gündelik hayatında yadsınamayacak bir yeri olan cinsiyete yönelik yayın yapan kadın dergileri içerisindeki konumlandırılış şekli ve yeri irdelenmiştir. Bu makalede, Cosmopolitan ve Aysha çözümleme nesnesi olarak seçilmiş ve dergi kapaklarındaki kadın temsil biçimleri göstergebilim yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Bunun sonucunda ise her iki dergide de kadın, fit, güzel, modayı takip eden, modern ve en önemlisi cinselliği ön planda olan kısacası cinsel bir obje olarak görülmüştür.
Keywords : Moda ve Beden olgusu, Türkiyede Kadın Modası