REKLAMDA BİR ANLATI MOTİFİ OLARAK GÜNDEM KURAMI UYGULAMASI VE KİĞİLI ÖRNEĞİ

Authors : Tuğba DEMİR

Pages : 54-72

View : 14 | Download : 10

Publication Date : 2019-10-22

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, reklamda gündem konusunu, gündem kuramı çerçevesinde ele almaktadır. Günün öne çıkan konularını ifade eden kavram olarak gündem, çoğunluğun dikkatini çekebilmiş etkileyici haberlerden oluşmaktadır. Gündem kuramını, kitle iletişim araçları üzerinden değerlendiren literatür bilgisine, reklam çalışmalarına yansıyan gündem teması ile ilgili bir katkı sağlamayı amaçlayan bu çalışmanın örneklemi Kiğılı markasıdır. Reklamlar gündem konularını kendi içeriklerine dönüştürerek, toplumu herhangi bir konuda yönlendirmek üzere değil, gündemi kendilerine dönüştürerek kendi gündemlerini yaratabilmektedirler. Bu savı desteklemesi açısından Kiğılı markasının Twitter üzerindeki paylaşımları belirli sınırlamalar eşliğinde tarih bazlı olarak incelenmişlerdir. Reklamın hedef kitlesiyle gündem temalı reklamalar aracılığıyla girdiği etkileşim sonuçları büyük oranda ikna edicidir. Sonuç olarak reklamda gündem temasının stratejik olarak ele alınması gerekmektedir. Gündemin reklam içeriğinde başarılı ve yaratıcı çalışmalara dönüşerek daha fazla etki yaratabilmesi mümkündür.   Anahtar Kelimeler:Reklam,Gündem Kuramı, Yapılandırılmış Gündem, Twitter,Kiğılı
Keywords : Reklam, Gündem Kuramı