Tüketici Etnik Kökenciliği Eğilimi Ölçeği (CETSCALE): İstanbul İli Tüketicileri Üzerine Bir Pilot Araştırma

Authors : Zuhal ÇİLİNGİR

Pages : 209-232

Doi:10.18092/ijeas.61479

View : 11 | Download : 9

Publication Date : 2014-06-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Tüketicilerin yerli ve yabancı ürünlere yönelik davranış ve tutumlarının değerlendirilmesi uluslararası pazarlama yöneticileri kadar pazarlama akademisyenlerinin de ilgi odağı haline gelmiş bir konudur. Tüketici etnik kökencilik eğilimi ölçeği insert ignore into journalissuearticles values(CETSCALE);, söz konusu davranış ve tutumların ölçülmesinde yaygın kullanım alanına sahip bir araçtır. Bu çalışmanın amacı, CETSCALE’in, İstanbul örnekleminde geçerliliğini ve güvenilirliğini test ederek, Türk tüketicilerin etnik kökencilik eğilim düzeyleri hakkında pazarlama yöneticileri ve akademisyenlerine fikir verebilmektir. Gerçekleştirilen açıklayıcı faktör ve güvenilirlik analizleri sonucunda, ölçeğin belirlenen örneklem için de literatürde belirtildiği gibi, tek boyutlu ve oldukça güvenilir bir yapıya sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, yapılan karşılaştırmalı değerlendirmeler sonucunda Türk tüketicilerin, etnik kökencilik eğilim düzeylerinin insert ignore into journalissuearticles values(CETSCORE); oldukça yüksek olduğu görülmüştür.
Keywords : Etnik Kökencilik, Tüketici Etnik Kökenciliği Eğilimi, CETSCALE, Ölçek Güvenilirliği, Türkiye, İstanbul