KONAKLAMA İŞLETMELERİNİN PAZARLAMA DEPARTMANI YÖNE-TİCİLERİNİN BARTER SİSTEMİNİN PAZARLAMA FONKSİYONUNA ETKİSİNE İLİŞKİN TUTUMLARINI ÖLÇMEYE YÖNELİK BİR UYGULAMA

Authors : Funda CENGİZ, Engin ÜNGÜREN, Emre CENGİZ

Pages : 0-0

Doi:10.18092/ijeas.47433

View : 12 | Download : 7

Publication Date : 2015-05-13

Article Type : Other Papers

Abstract :Bu çalışmanın amacı, Türkiye‟de faaliyet gösteren barter işletmelerine üye 3, 4 ve 5 yıldızlı konaklama işletmelerinin pazarlama fonksiyonlarının, barter sisteminden ne düzeyde ve yönde etkilendiğinin çeşitli değişkenler açısından karşılaştırılarak değerlendirilmesidir. Çalışmanın örneklemini Türkiye‟de faaliyet gösteren 8 farklı barter işletmesine üye olan 45 konaklama işletmesinin pazarlama departmanı yöneticileri oluşturmaktadır. Araştırmada, pazarlama departmanı yöneticilerinin barter sisteminin pazarlama fonksi-yonlarına etkisine ilişkin tutumları ölçülmüştür Gerçekleştirilen analizler sonucunda barter sistemi ile konaklama işletmelerinin pazarlama fonksiyonları arasında anlamlı ve pozitif yönlü bir iliĢki olduğu tespit edilmiştir.
Keywords :