TÜKETİCİLERİN ÇEVREYE YÖNELİK TUTUMLARI VE KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ AÇISINDAN KOHONEN AĞLARI (SELF-ORGANIZING MAP-SOM) İLE BÖLÜMLENDİRİLMESİ

Authors : Somayyeh BIKARI, Sevtap ÜNAL, F. Görgün DEVECİ

Pages : 145-162

Doi:10.18092/ulikidince.352374

View : 16 | Download : 8

Publication Date : 2017-12-26

Article Type : Conference Paper

Abstract :Bu çalışmada tüketicilerin çevreye yönelik tutumları ve kişilik özellikleri açısından bölümlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu doğrultuda, algılanan tüketici etkinliği insert ignore into journalissuearticles values(ATE);, çevresel kaygı insert ignore into journalissuearticles values(ÇK);, altruism, kişilik ve ekolojik bilince sahip tüketici davranışı insert ignore into journalissuearticles values(EBTD); değişkenleri araştırma kapsamına dâhil edilmiştir. Veriler anket yöntemi ile İstanbul ilinde ikamet eden tüketicilerden toplanmıştır. Tüketiciler çevresel eğilimleri açısından Kohonen ağları insert ignore into journalissuearticles values(SOM-Self Organizing Map); ile gruplandırılmış ve K-Means kümeleme sonuçları ile karşılaştırılmıştır. Araştırma sonucunda; SOM’a göre cevaplayıcılar “potansiyel yeşiller”, “aktif yeşiller” ve “kahverengiler” olarak üç kümeye ayrılmıştır. K-Means kümeleme ile yapılan analizde ise katılımcılar aktif yeşil, potansiyel yeşil ve gizli yeşiller olarak gruplanmıştır. Daha sonra elde edilen sonuçlar iki yöntem açısından değerlendirilmiştir.
Keywords : Algılanan Tüketici Etkinliği, Çevresel Kaygı, Altruism, Ekolojik Bilince Sahip Tüketici Davranışı, Kohonen Ağları SOM,