IMPACT OF PRICE SENSITIVITY ON REPURCHASE INTENTION IN TERMS OF PERSONALITY FEATURES

Authors : Aypar USLU, Bahman HUSEYNLI

Pages : 515-532

Doi:10.18092/ulikidince.434866

View : 17 | Download : 9

Publication Date : 2018-07-04

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmanın amacı, kişilik özellikleri açısından fiyat duyarlılığının yeniden satın alma niyetine olan etkisini belirlemek ve kişilik özelliklerinin fiyat duyarlılığı üzerindeki etkisini incelemektir. Bu bağlamda araştırma bu amaçlar doğrultusunda yürütülmüştür. Araştırmamızda fiyat duyarlılığı, kişilik özellikleri, sosyo-demografik özellikler ve yeniden satın alma niyeti pazarlama kapsamında incelenmiştir. Araştırma, Türkiye`de alkolsüz içecek tüketen 519 tüketici üzerinde gerçekleştirilmiştir. Çalışmada, fiyat duyarlılığının kişilik özellikleri arasında Duygusal Dengesizlik, Dışadönüklük ve Uyumluluk değişkenleri ile farklılık gösterdiği saptanmıştır. Ayrıca, sosyo-demografik özellikleri açısından katılımcıların yalnızca gelir seviyesine göre fiyat duyarlılığına göre farklılık gösterdiği bulunmuştur. Literatür incelendiğinde, bu araştırmanın uygulayıcılara faydalı olması ve akademik literatüre katkı sağlayacağını söylemek mümkündür, çünkü konuyla ilgili az çalışma bulunmaktadır.
Keywords : Beş Faktör Kişilik Özelikleri, Fiyatlandırma, Fiyat Duyarlılığı, Yeniden Satın Alma Niyeti