PAZARLAMA İLETİŞİMİ BAĞLAMINDA MARKANIN TESCİLİ SONRASI KONUMU: ETİ, ÜLKER VE TORKU ÖRNEKLERİ

Authors : Sema GÜMÜŞ, And ALGÜL

Pages : 183-195

View : 10 | Download : 8

Publication Date : 2018-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Teknoloji ve iletişimin ilerleme kaydetmesi, küreselleşme uluslararası ticaretin büyümesini sağlarken marka korumasının önemini artırarak zorunlu kılmıştır. Özellikle son çeyrek yüzyılda önemi olağanüstü bir hızla artan markalaşma, şirketlerin maddi değerlerinin sahip oldukları varlıklardan daha çok markalarıyla değerlendirilmesini beraberinde getirmiş ve marka sermayesi kavramını literatüre kazandırmıştır. Mevcut olan bu durum değeri milyar dolarla ölçülen pek çok şirketin markasının değerini, maddi varlıklarının toplam değerinden daha fazla hale getirmektedir. Bu noktada; gerek saygınlığı ve güvenilirliği gerek maddi getirisi yüksek markalara karşı kötü niyetli teşebbüslerin önlenmesi büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda markanın esas sahibi adına tescili, markanın tescil sonrası konumunu ve marka ihlali sonucu ortaya çıkabilecek durumları tüm boyutları ile ele alınması önemlidir. Bu çalışmada, söz konusu bu ana noktadan yola çıkılarak, Eti, Ülker ve Torku markalarının pazarlama iletişimi çerçevesinde, marka başvuruları ve tescil sonrası konumları tartışılmıştır. Araştırmanın ETİ, ÜLKER ve TORKU markaları ile sınırlandırılmasının nedeni; söz konusu markaların Türkiye’de köklü olan firmaların ürünlerinin tüketiciler nezdinde güven duygusu uyandıran gelen markalar olmasıdır. Bu özelliğin şirketlerin marka değerine katkı verdiği düşünülmektedir.
Keywords : marka, marka tescili, pazarlama iletişimi, marka hukuku