SOSYAL MEDYADA GLOKAL YAKLAŞIM ÖRNEĞİ OLARAK “MCDONALD’S” ANALİZİ

Authors : Selin YILMAZ

Pages : 127-145

View : 13 | Download : 10

Publication Date : 2019-05-06

Article Type : Research Paper

Abstract :Sanayinin gelişmesiyle ve sermaye akışının sağlanması ile markalar güç kazanmaya başlamıştır. Sermaye gücüne sahip olan markaların yayılışı daha hızlı olmuştur. “Fordizm” ile başlayan seri üretim, yerini çeşitliliğe bırakmıştır. Markalar hedef kitlenin duygularına ve arzularına odaklanmaya başlamıştır. Üretim ve tüketim özellikleri kültürlere insert ignore into journalissuearticles values(gelenek, görenek,örf ve adetler vb.); göre değişmektedir. Toplum içinde, belli dönemlerde hızlı üretilen ve tüketilen kültürel öğelerin bütünü popüler kültürdür. Günümüzde bu kavramları sosyal medyada toplamak mümkündür. Global bir marka sosyal medyada sadece o ülkeye özel, o ülkenin kültürüne uygun içerikler paylaşabilmekte, hatta o bölgeye özel ürünler üretebilmektedir. Burada marka glokal bir davranış sergilemiş olmaktadır. Global bir marka olan McDonald’s birçok ülkenin kültürüne, geleneğine, coğrafyasına, adetlerine, göreneklerine önem vermektedir. Bu çalışmada, örneklem olarak seçilen McDonal’s firmasının glokal yaklaşım ve faaliyetleri sosyal ağ olarak İnstagramdaki paylaşımlarının analiziyle gerçekleştirilecektir.
Keywords : Kapitalizm, Sosyal Medya, Marka, McDonalds