REKLAM DÜNYASINDA ALTIN ÇAĞ: KAVRAMSAL BİR ÇALIŞMA

Authors : Yeliz YAPICIOĞLU AYAZ

Pages : 188-199

View : 11 | Download : 17

Publication Date : 2022-05-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Reklamcılık alanının tarihçesi incelenmiş olduğu zaman M.Ö 3000’li yıllara dayandığı görülmektedir. Reklamın geçmişten günümüze kadar geldiği evrelerde yazılı ve görsel kitle iletişim araçlarının da rolü önem taşımaktadır. Çalışmada, televizyon reklamcılığının gelişimi ile bağlantılı olarak reklamın altın çağı olarak nitelendirilen 1950 ve 1970’li yıllardaki reklamcılığın karakteristik yapısı, alanda yaşanan gelişmeler ve değişimlerin neler olduğu konularına literatüre dayalı bilgilerle açıklık getirilmeye çalışılmıştır. Reklamın Altın Çağı’nda reklam dünyasına stratejileri ile yön veren her bir reklamcının kendi bakış açısı kapsamında reklam dünyasında ön plana çıkarmış olduğu kavramlar ile ilgili bilgi verilmektedir.Rooser Reeves’in reklamda uyguladığı temel satış vaadi, Raymond Rubicam’ın farklılaşma staretejisi, Leo Burnett’in Chicago ekolü temsilcisi olarak ortaya koyduğu doğal cazibe kavramı, William Bernbach’ın yaratıcılık ve David Ogivly’nin marka imajı üzerine ortaya koydukları kavramlar ile uygulamış olduğu yöntemler ile oluşturulan sekiz reklam kampanyası ile ilgili bilgiler, kampanya içerikleri, reklam mesajlarının oluşturulma biçimleri ortaya konularak genel bir değerlendirme yapılmaya çalışılmıştır. Reklam dünyasının öncü isimlerinin belirlemiş olduğu stratejilerin günümüzdeki reklam dünyasında hem reklamverenler hem de reklamcılar açısından yol gösterici nitelikte olduğu ve ne derece önem arz etmiş olduğu görülebilmektedir.
Keywords : Reklam, , Altın Çağ, , Televizyon Reklamcılığı, Stratejiler