TELEVİZYON DİZİLERİNDE MARKA YERLEŞTİRME STRATEJİLERİ: KIZILCIK ŞERBETİ DİZİSİ ÖRNEĞİ

Authors : Aybike Tuba Özden

Pages : 180-206

View : 37 | Download : 34

Publication Date : 2024-05-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Marka yerleştirme stratejisi, markaların bir yayının içeriğine eklenmesi şeklinde tanımlanabilir. Bu strateji, reklam izlemekten kaçan tüketicilere ulaşmak için ideal bir yöntemdir. Aynı zamanda uzun soluklu etki bırakması, maliyetinin daha düşük olması, marka tutumunu olumlu yönde etkilemesi ve geniş bir hedef kitleye hitap etmesi gibi avantajlar sunmaktadır. Sadece Türkiye’de değil dünya çapında büyük başarılar elde eden Türk televizyon dizilerinde marka yerleştirme stratejilerinin uygulandığı görülmektedir. Bu nedenle Türk televizyon dizilerindeki marka yerleştirme stratejilerinin ele alınması önem taşımaktadır. Bu çalışmada yüksek reytingleri olan ve sosyal medyada yoğun etkileşimlere sahip Kızılcık Şerbeti dizisinde uygulanan marka yerleştirme stratejileri değerlendirilecektir. Bu bağlamda “Kızılcık Şerbeti dizisinde hangi marka yerleştirme stratejilerinin hangi markalar için kullanıldığı” ve “kullanılan marka yerleştirme stratejilerinin hangi ürün kategorileri için kullanıldığı” sorularına yanıt aranmıştır. Dizinin ikinci sezonundan ilk 22 bölüm içerik analizi ile değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgulara göre en çok kullanılan marka yerleştirme stratejisi, bütünleştirilmiş açık marka yerleştirme stratejisidir. Bu stratejinin, ürün grubundan mallar için kullanıldığı ve gösterilme süresi bakımından %92 oranında bu markaların ekranda göründüğü tespit edilmiştir. Ayrıca, gösterilme süresi bakımından bütünleştirilmiş açık marka yerleştirmesinin en çok Sephora markasında kullanıldığı görülmektedir. Son olarak gösterilme süresi bakımından en çok temizlik sektöründen marka yerleştirme stratejisinin yapıldığı raporlanmıştır. Bu çalışma, marka yerleştirme stratejisinin Türk televizyon dizileri bakımından sınırlı sayıda yapılmış araştırmaya katkı sunarak ilgili literatürü genişletmektedir.
Keywords : Marka Yerleştirme, Televizyon Dizisi, Kızılcık Şerbeti Dizisi