DESTİNASYON KARAR VERME SÜRECİNDE RİSKTEN KAÇINMA VE YENİLİK ARAMA DAVRANIŞI ARASINDAKİ İLİŞKİ

Authors : Aytuğ ARSLAN, Hakan BOZ, Özer YILMAZ, Burçin BOZ

Pages : 162-171

Doi:10.24013/jomelips.365415

View : 15 | Download : 7

Publication Date : 2017-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Turizm endüstrisi ülkelerin ekonomilerine büyüt katkı sağlamaktadır. Aynı zamanda, bölgesel gelir dağılımının dengelenmesine de yardımcı olmaktadır. Turizm harcamaları doğrudan gelirler dışında ülkelerin ekonomisi üzerinde çarpan etkisine sahiptir. Ancak, turizm sektöründe talepte önemli dalgalanmalar olmaktadır. Bu durum turizm gelirlerine büyük ölçüde bağlı destinasyonları olumsuz yönde etkileyebilmektedir. Destinasyona yönelik talebi etkileyen önemli faktörlerden biri turistlerin risk algılarıdır. Bu çalışmanın ana amacı destinasyon seçiminde risk algısının etkisini belirlemektir. Bu amaçla, çalışma potansiyel yerli turistlerin güvenliğe ilişkin riskleri nasıl algıladıkları ve destinasyon karar verme sürecinde nasıl tepki verdiklerini anlamak için gerçekleştirilmiştir. Araştırma yapılandırılmış anket şeklinde 163 katılımcıya uygulanmıştır. Çalışmanın sonucu farklı psikografik gruplarda yenilik arama davranışının farklılıklar göstereceğini ortaya koymuştur. Kendini risk alan biri olarak tanımlamayan ya da nadiren yeni bir şeyi deneyen ve daha önce tanımadığı bir destinayonda tatil yapma fikrinden mutluluk duymayan potansiyel turistler arasında destinasyon seçimi bakımından yenilik arama davranışının düşük olduğu tespit edilmiştir. Bu kişiler için riskten kaçınma arttıkça, yenilik arama davranışı azalmaktadır.
Keywords : Turizm, Pazarlama, Risk Algısı, Yenilik Arama Davranışı