Internet Perakendeciliğinde Algılanan Risk Ve Değer Temelli Model

Authors : Figen YILDIRIM, Özgür ÇENGEL

Pages : 7-21

Doi:10.5824/1309-1581.2012.4.001.x

View : 13 | Download : 3

Publication Date : 2012-09-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Yoğun içerik ve küresel kavramsal yaklaşımlar ışığında, literature göre online perakendeciliğin rekabetçi açılardan üç boyutu ön plana çıkmaktadır. Ürün ve hizmetler açısından zaman, hız ve değer katan teklifler olmak üzere atıfta bulunulan bu makalede, internetten satın alma davranışı temelinde tüketicilerin değer ve risk algılaması hedeflenmektedir. Kısaca, bu makalenin problemi formüle etme bölümü karmaşık bir teori olan risk ve değerin internetten satınalma çerçevesinde satınalma ve tavsiye niyeti açısından nasıl algılandığına dayanmaktadır. Bu çalışmada kota örneklemesi uygulanarak İstanbul Ticaret Üniversitesi öğrencilerine bir anket düzenlenmiştir. Genel beklenti kısmi en küçük kareler path modeli yöntemi tarafından kontrol edilmiş iyi/ayrıntılı olarak açıklanmış yapısal denklik modeli geliştirmektir. Bu çalışmada, değer ve risk algılamasının anlaşılması internet perakende pazarı üzerine uygulanabilecek pazarlama stratejilerinin oluşturulmasında bir yol haritası oluşturabilir.
Keywords : internet perakendeciliği, algılanan değer, algılanan risk, satınalma niyeti, tavsiye niyeti, kısmi en küçük kareler path modeli PLS path modeli