POLİTİK MARKA BAĞLILIĞI VE MARKA BAĞLILIĞINI ETKİLEYEN FAKTÖRLERİ BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Authors : SALİH MEMİŞ

Pages : 74-83

View : 8 | Download : 5

Publication Date : 2017-10-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın temel amacı, politik pazarlama alanında siyasi partilere olan seçmen bağlılığını ortaya koyabilmek ve seçmenlerin marka bağlılığını etkileyen faktörleri tespit ederek bu konuda ilgililere bilgi verebilmektir. Bu amaçla Türkiye’de seçmenlerin politik pazarlamada marka bağlılığını etkileyen faktörler analiz edilemeye çalışılmıştır. Politik pazarlamada marka bağlılığını etkileyen faktörleri belirlemek amacıyla ankete dahil edilen on beş ifade, Faktör analizine tabi tutulmuş ve daha az faktör insert ignore into journalissuearticles values(dört faktör); altında toplandıkları tespit edilmiş olup çalışmada Faktör 1: “ Yenilik Arayışı Faktörü ”, Faktör 2: “ Markaya Duygusal Yakınlık Faktörü ”, Faktör 3: “ Marka İnancı Faktörü ” ve Faktör 4: “ Marka Desteği Faktörü ” olarak adlandırılmıştır. Yapılan korelasyon analizi sonucunda politik marka bağlılığı ile marka bağlılığını etkileyen faktörler arasında anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir.  
Keywords : Politik Pazarlama, Politik Marka