PAZARLAMA LİTERATÜRÜNE LOJİSTİK PERSPEKTİFİNDEN BİR BAKIŞ: LOJİSTİK HİZMET SAĞLAYICILAR VE ENDÜSTRİYEL PAZARLAMA

Authors : Buket ÖZOĞLU

Pages : 76-92

View : 16 | Download : 5

Publication Date : 2020-01-06

Article Type : Other Papers

Abstract :Son yıllarda önem kazanan lojistik faaliyetleri dış kaynak kullanımı yoluyla uzman lojistik hizmet sağlayıcılar aracılığıyla gerçekleştirmeyi tercih eden işletmelerin sayısı her geçen gün artmaktadır. Bununla birlikte “lojistik hizmet sağlayıcı” veya “lojistik sağlayıcı” olarak ifade edilen lojistik alanında uzman bu firmaların, onlardan hizmet satın alan firmalarla arasında işletmeler arası iş ilişkisi söz konusudur ki bu da endüstriyel pazarlama içerisinde değerlendirilir. Bu çalışmada, 2009-2018 yılları arasında endüstriyel pazarlama alanında lojistik hizmet sağlayıcılara yönelik yapılan araştırmalar yerli ve yabancı akademik veri tabanlarında yer alan endüstriyel pazarlama alanındaki dergilerde “lojistik hizmet sağlayıcı” ve “lojistik sağlayıcı” anahtar kelimeleriyle taranarak incelenmiştir. Pazarlama literatüründe saptanabildiği kadarıyla lojistik hizmet sağlayıcılarla ilgili araştırmaları pazarlama teorisi temelinde endüstriyel pazarlama bakış açısıyla inceleyen bir çalışmanın yapılmamış olması nedeniyle konuyu endüstriyel pazarlama özelinde incelemeyi amaçlayan bu çalışmanın alana katkı sağlaması beklenmektedir. Gerçekleştirilen taramalar sırasında konuyu endüstriyel pazarlama temelinde ele alan yeterli çalışmaya ulaşılamaması dolayısıyla kapsam genişletilerek ilişkili olabilecek çeşitli pazarlama dergileri de incelenmiştir. İncelenen çalışmalar, yazar, başlık, yıl, yayınlanan dergi özellikleri açısından değerlendirilmiştir.
Keywords : Lojistik hizmet sağlayıcı, Lojistik sağlayıcı, endüstriyel pazarlama, Elektronik veri tabanı, literatür incelemesi