The reflections of postmodern art movements on advertising in consumer society

Authors : Betül Kılıç Taran

Pages : 434-447

Doi:10.24289/ijsser.272476

View : 12 | Download : 7

Publication Date : 2017-01-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Modernizme karşı bir başkaldırı olarak ortaya çıktığı söylenen postmodernizm, tüketim toplumu ile birlikte anılmaya başlanmıştır.   Öte yandan, tüketim toplumunda reklam, hedef kitleyi etkileyecek bir strateji olarak, içerisinde postmodern sanat akımlarından ögeler barındırmaya başlamıştır. Bu çalışmada, postmodern dönemdeki toplumsal hayatın yeniden inşa edilmesine değinilirken, eş zamanlı olarak oluşturulan yeni bir tüketim kültüründen bahsedilmektedir. Tüketim kültürü, postmodernizm ilişkisi ve postmodern sanatın kuramsal ve sanatsal boyutta gelişimi detaylıca incelenmiştir. Çalışma, postmodernizmin fikir babalarından Jean François Lyotard ve Jean Baudrillard’ın bakış açıları ışığında şekillenmiş olup, postmodern sanat akımlarının reklam üzerindeki yansımalarını örneklerle açıklamaktadır. Çalışma kapsamında ele alınan reklam örnekler, postmodern sanat öğeleri insert ignore into journalissuearticles values(kaos, parçalara ayırma, gündelik hayat, pop, çizgi karakterler, metafor, yorumlanabilir, seri üretim);, Lyotard’ın postmodern kriterleri insert ignore into journalissuearticles values(Büyük anlatıların çöküşü - küçük anlatıların tercih edilmesi gerekliliği, büyük alanın parçalara ayrılması, ironi-eleştirel yaklaşım-dolaylı anlatım); ve Baudrillard’ın postmodern kriterleri   insert ignore into journalissuearticles values(İşaret ve sembollerle gerçeğin gizlenmesi – yapay dış görünüm, simülakr insert ignore into journalissuearticles values( taklit ); ve simülasyon insert ignore into journalissuearticles values( benzeşim ); – gerçek olanı taklitle benzeştirerek yeni bir imaj oluşturma); bağlamında incelenmiştir. Çalışmanın sonucunda, postmodern sanat akımlarıyla oluşturulan reklamların, postmodern sanatın temel kriterlerini ve dönemin fikir babalarından J. F. Lyotard ve J. Baudrillard’ın öne çıkardığı unsurları fazlasıyla yansıttığı görülmektedir.
Keywords : Tüketim toplumu, postmodernism, postmodern sosyal kuramcılar, postmodern sanat, postmodern reklam