A Žižekian reading: Discourse analysis of n11.com, Akbank & Sinpaş GYO advertisements

Authors : Erhan Özcan

Pages : 899-913

Doi:10.24289/ijsser.311768

View : 12 | Download : 8

Publication Date : 2017-07-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada n11.com, Akbank ve Sinpaş GYO reklam filmleri ünlü Fransız psikanalist ve psikiyatr Jacques Lacan’ın geliştirdiği yapısalcı psikanalist düşünceyle dirsek teması kuran Žižek ci düşünce ve kavram seti eşliğinde ele alınmıştır. Bu bağlamda, ele alınan reklam içeriklerinin çözümlenmesinde Žižekci düşüncenin  “artık-keyif”, “obje petit a”, “Simgesel”, “jouissance”, “yamuk bakmak” ve “mekanik ısrar” benzeri  kavramların açıklama gücünden yararlanılmıştır. Bu yolla, konu edilen reklam filmlerinin bilinçdışına seslenme pratikleri somut/popüler örnekler eşliğinde açıklanmıştır. Çalışmanın sonucunda; reklamların tüketici/izleyici öznelerin fantezilerine seslendiği; reklam anlatıları/imgeleri yoluyla bireylere libidinal enerjilerini tüketim nesnelerine yatırmaları yönünde ikna ve telkinlerde bulunudulduğu görülmüştür. Ele alınan reklamlar sahip oldukları arzu doyurma vaadini bireylerin eksikliklerine başvurarak; onlara, bu eksikliklerini hatırlatarak/anlatarak gerçekleştirmiştir. Reklamlar bireylerin iç dünyalarına kazılı eksiklikleri uyararak bilince çıkarmakta; sundukları nesneler evreniyle bireylere,- bir yanılsama içerisinde- bu eksikliklerini giderebilecekleri çıkış yollarını göstermektedir. Ne var ki ele alınan reklam filmlerinin de gösterdiği üzere, reklam medyası, tüketici/izleyicisine asla tam olarak tatmin edilemeyecek öznel arzularını doyurma vaadi/iddiasında bulunmaktadır. 
Keywords : Reklam, Artık keyif, obje petit a, Simgesel, yamuk bakmak, jouissance, mekanik ısrar