Investigation of Niğde Soda Pop’s Contributions To The Brand of Niğde as a Local Brand

Authors : Aslıhan NAKİBOĞLU, Selahattin BALIBAY

Pages : 78-89

View : 13 | Download : 7

Publication Date : 2020-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı yerel bir marka olarak Niğde Gazozu’nun Niğde ili şehir markasına yaptığı katkıları incelemektir. Amaca uygun olarak çalışma halkın bakış açısına göre tasarlanmıştır ve halkın Niğde gazozunun şehir markasına yaptığı katkıların nasıl algıladıkları incelenmiştir. Çalışmada gerekli bilgiler anket yöntemi ile toplanmıştır. Araştırmacı tarafından geliştirilen anket formu, 2019 yılı içerisinde Niğde ilinde yaşayan 668 katılımcıya uygulanmıştır. Araştırma sonucunda; yerel bir girişim ve marka olarak Niğde Gazozu’nun Niğde ili şehir markasına orta düzeyde katkı sağladığı saptanmıştır. Katılımcıların yaşlarına, medeni durumlarına ve eğitim düzeylerine göre Niğde Gazozu’nun Niğde ili şehir markasına yaptığı katkılara yönelik algılamalarda farklılaşmalar olduğu görülmüştür. Diğer yandan katılımcıların cinsiyetlerine, aylık gelir durumlarına ve mesleklerine göre Niğde Gazozu’nun şehir markasına katkısı açısından algılamalarda bir farklılaşma olmadığı görülmüştür.
Keywords : Niğde Gazozu, Şehir Markalaşması, Marka İmajı