İçerik Pazarlaması: Scopus Veritabanının Bibliyometrik Analizi

Authors : Derya Kutlu

Pages : 179-196

View : 34 | Download : 46

Publication Date : 2024-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde sürekli değişen teknolojik gelişmelere bağlı olarak tüketiciler, satın almak istedikleri ürünler ile ilgili daha çok bilgiye daha kolay ulaşmaktadırlar. Bu durum ürünler ile ilgili daha fazla bilgi sahibi olan tüketiciler ile işletmelerin iletişim kurma şekillerinde ve geleneksel pazarlama biçimlerinde değişiklikler yapma zorunluluğunu ortaya çıkarmıştır. İnternetin popülerliğinin de artmasıyla birlikte içerik pazarlaması kavramı önemli hale gelmiştir. Bu çalışmanın amacı; content marketing (içerik pazarlaması) kavramı ile ilgili yapılmış ve SCOPUS veri tabanında yer alan çalışmaların bibliyometrik analizini yapmaktır. Bu bağlamda SCOPUS’da taranan “content marketing (içerik pazarlaması)” kavramını içeren, 319’u makale, 109’u konferanslarda sunulmuş tam metin bildiri ve 5’i konferanslarda sunulmuş özet metin bildiri olmak üzere 433 çalışma elde edilmiş ve bu çalışmalar bibliyometrik analiz tekniği ile incelenmiştir. En çok makale yayınlanan çekirdek dergi “Econtent” dergisi; en fazla atıfı olan yazar Edward C Malthouse; en çok atıf yapılan dergi “Journal of Interactive Marketing”; en fazla çalışma yapılan ülkenin Amerika Birleşik Devletleri; çalışma özetlerinde en sık kullanılmış kelimelerin “marketing” ve “content” olduğu ve en fazla çalışmaları olan yazarların Liu Y, Ahmad ve Ford olduğu tespit edilmiştir.
Keywords : Pazarlama, İçerik Pazarlaması, SCOPUS, Bibliyometrik Analiz