- Journal of Naval Sciences and Engineering
- Volume:6 Issue:2
- The Importance Of Customer Based Strategic Brand Equity Management For Enterprises
The Importance Of Customer Based Strategic Brand Equity Management For Enterprises
Authors : Mustafa KARADENİZ
Pages : 117-132
View : 13 | Download : 8
Publication Date : 2010-07-01
Article Type : Research Paper
Abstract :artırmaya geliştiremeyen işletmeler ise pazarda yok olma riskiyle karşı karşıya kalabilmektedirler. Unutulmamalıdırki, küresel rekabet şartlarında modern pazarlama anlayışının en önemli hususlarından birisi güçlü bir marka özsermayesi yaratmaktır. Bu makalede, stratejik marka özsermayesinin ne anlama geldiği, işletmeler için neden önemli olduğu ve marka özsermayesinin yönetimi konusunda bir çalışma yapılarak konu ile ilgili kavramlar açıklanmaya çalışılmıştırKeywords : Marka, Marka Özsermayesi, Marka Değeri