MEDYADA İDEAL KADININ MODA ÜZERİNDEN TEMSİLİ VE MODA PROGRAMLARININ TÜKETİME YÖNLENDİRMEDEKİ ROLÜ

Authors : Adem q Yılmaz, Şadiye Kotanlı

Pages : 65-98

View : 13 | Download : 9

Publication Date : 2015-01-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Medya, modern dünyada bireylerin bilgi, haber, eğlence gibi ihtiyaçlarını karşılamasının yanı sıra son yıllarda yaşam tarzlarını ve tercihlerini belirleme noktasında önemli bir yere sahip olmuştur. 90’lı yıllardan itibaren özel kanalların yayına başlaması ile birlikte izleyici, farklı içeriklerle ekran başında tutulmaya çalışılmıştır. Sayıları gittikçe artan yarışma programları ise zamanla televizyon dünyasının vazgeçilmez programları arasına girmiştir. Özellikle tüketim alışkanlıklarını belirlemede ve yönlendirmede etkili olan yarışma programlarıyla “moda”, “güzellik” gibi kavramlar ön plana çıkmış, tüketime özendirici bir içeriğe ve söyleme kavuşmuştur. Bu çalışmanın temel amacı, medyanın, tüketimle özdeş bireyi yaratma noktasında kadın bedeni üzerinden modayı nasıl kullandığını, medyanın nasıl tüketici izleyici oluşturmaya çalıştığını “Bugün Ne Giysem?” ve “Bana Her şey Yakışır” programları örneğinde eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirmektir. Bu bağlamda çalışmada kavramsal çerçeve moda ve tüketim bağlamında oluşturulmuştur. Adı geçen programlar örneğinde medya tarafından kadın bedeninin kullanımına ilişkin söylem analizleri ve incelemeler yapılmıştır. Eleştirel söylem analizi yöntemiyle hazırlanan çalışmada medyanın, kadın bedenini moda aracılığıyla meta haline getirdiği sorunsalı üzerinde durulmuştur. Yapılan incelemeler sonucunda medyanın moda programları vasıtasıyla belirli söylemler ışığında özellikle kadın tüketicileri tüketime özendirdiği ve yönlendirdiği sonucuna varılmıştır.
Keywords : Tüketim, medya, ideal kadın, güzellik, moda