KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK KAMPANYALARININ YAZILI MEDYADA YANSIMASI: EĞİTİM ALANINDA YÜRÜTÜLEN İKİ ÖRNEK KAMPANYANIN KARŞILAŞTIRILMASI

Authors : Burak Türten

Pages : 183-206

View : 12 | Download : 21

Publication Date : 2015-01-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde kurumlar, sektördeki rakipleriyle başa çıkabilmek için ürünlerini geliştirmenin yeterli olmadığını görmektedir. Hedef kitlenin gözünde sağlam bir yer edinebilmek için olumlu bir imaj oluşturma gereği duymaktadırlar. Bu bağlamda atılan adımların başında "kurumsal sosyal sorumluluk kampanyaları" gelmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyaları, günümüz iş dünyasının ve halkla ilişkiler uygulamalarının vazgeçilmez bir değeri haline gelmektedir. Çünkü, sosyal sorumluluk kampanyalarının kurumsal imajın, itibarın ve kurumun paydaşlarıyla ilişkilerin geliştirilmesine doğrudan etki ettiği iddia edilmektedir. Hatta, tüketicilerin satın alma davranışı üzerinde etkilerinin olabileceği ve dolayısıyla, şirketlere finansal güç sağlayabileceği ileri sürülmektedir. Tüm bu iddiaların geçerlilik kazanabilmesi için ise, öncelikli bu tür kavramların haber değeri oluşturarak medyada yer edinmesi gerektiği vurgulanmıştır. Bu bağlamda, bu çalışmada Türkiye özelinde eğitim alanıyla ilgili iki örnek kampanyanın yazılı medyadaki yansıması konu edilmiştir. Ülkemizin, önemli telekomünikasyon şirketlerinden biri olan Turkcell’in yürüttüğü “Kardelenler” ile önemli gazetelerinden biri olan Milliyet’in yürüttüğü “Baba Beni Okula Gönder” kampanyalarının, nasıl yer aldığı irdelenmiştir. Bu kapsamda elde edilen veriler içerik analizi yöntemiyle incelenirken, ulaşılan bulgular değerlendirilmiş ve yorumlanmıştır. Çalışmada, Kardelenler Projesi'yle ilgili 10, Baba Beni Okula Gönder Kampanyası'na dair 29 haber olmak üzere, toplam 39 haber incelenmiştir. Bu verilerden hareketle, Milliyet Gazetesi'nin kendi projesine daha çok yer ayırdığını söylemek mümkündür.
Keywords : Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Sosyal Sorumluluk Kampanyaları, Yazılı Medya