YENİ MEDYADA REKLAM VE ETİK SORUNLAR

Authors : Özlem Kalan

Pages : 71-90

View : 17 | Download : 8

Publication Date : 2016-01-15

Article Type : Research Paper

Abstract :İçinde yaşadığımız çağı şekillendiren internet ve bilgisayar teknolojileri yeni medyayı hayatımızın merkezine yerleştirdi. Yeni medya özgürlük ortamımı getirdiği gibi kendine özgü yeni problemleri de beraberinde getirdi. Bu çalışmanın amacı, yeni medyanın pazarlama ve dijital reklam alanındaki uygulamalarından kaynaklanan etik sorunların saptanmasının yanında nedenleri ve çözüm yollarının bulunması ile internet kullanıcıları için önerilerin sunulmasıdır. Bu teorik çalışmada, ilgili literatür taranarak uygulamalardan doğan etik sorunlar başlıklar halinde belirlenmiştir. Uygulamalardan doğan etik sorunların başında kişisel bilgilerin korunmaması, reklamın belirsizleşmesi, reklam kirliliği, haber ve reklam ayrımının kaybolması gibi uygulamalar gelmektedir. Çalışmada ortaya konulan etik sorunlar, pazarlama ve reklam profesyonelleri için kavramsal çerçevenin oluşturulması yolunda ileride yapılacak araştırmalara kaynak sağlamak ve alana katkı amacıyla teorik bir bakışla değerlendirilmektedir.
Keywords : Yeni Medya, Dijital Reklamcılık, Etik