KURUM KİMLİĞİ İNŞASINDA KURUCU LİDER FAKTÖRÜ: IKEA MARKASI ÜZERİNDEN BİR DEĞERLENDİRME

Authors : Yaşar Onur TATLICIOĞLU

Pages : 95-111

Doi:10.32952/atauniiletisim.521625

View : 14 | Download : 8

Publication Date : 2019-10-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Her kurumun doğuşunda; kurumsal felsefe, kurumsal iletişim ve kurumsal davranış ve kurumsal tasarım boyutlarının inşası için kurucu kişi/kişilerin rolü büyüktür. Literatür taraması yapıldığında da marka inşası ve liderlik konularına dair pek çok yayına rastlanılmıştır. Küresel bir marka olan Ikea’nın kuruluşundaki kurucu lider faktörünün değerlendirilmesine ilişkin bir çalışmanın literatürde yer almamış olması ise çalışmanın dayanağını oluşturmaktadır. Ikea Markası’nın kurucu lider faktörü doğrultusunda incelenmesi sonucu literatüre yapılacak katkı, çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Çalışmanın giriş bölümünde çalışma kapsamında öne çıkan başlıklar genel hatlarıyla değerlendirilmiştir. Akabinde ise; “kurum kimliği, kurum kültürü, kurucu lider ve marka inşası” kavramları açıklanmaya çalışılmıştır. Bu doğrultuda; Ikea Markası’nın kuruluş öyküsünden bahsedilmiştir ve Ikea’nın marka inşası sürecindeki kurucu lider faktörünün rolü üzerinde durulmuştur. Çalışmanın sonuç bölümünde ise çalışmaya konu olan başlıklar dahilinde Ikea kurucu liderinin, kurum kimliği oluşturma sürecinde doğrudan şekillendirici bir misyon üstlendiği sonucuna ulaşılmıştır. Araştırma deseni olarak nitel araştırma süreci kapsamında örnek olay incelemesi uygulanmıştır.
Keywords : kurum kültürü, kurum kimliği, liderlik, marka inşası, ikea