TURİZM SEKTÖRÜNDE DESTİNASYON PAZARLAMASI: EĞİLİMLER, DESTİNASYON PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE DESTİNASYON PAZARLAMASINDA KARŞILAŞILAN ZORLUKLAR ÜZERİNE KAVRAMSAL BİR ÇERÇEVE

Authors : Yasemin GEDİK

Pages : 117-139

View : 12 | Download : 9

Publication Date : 2021-09-08

Article Type : Review Paper

Abstract :İnternetin günlük hayatta yaygınlaşması, turistlerin bilgiye erişimlerinde, seyahat planlamalarında ve seyahat deneyimlerini başkalarıyla nasıl paylaştıklarında köklü bir değişime neden olmuştur. Ülkeler ve bölgesel alanlar artık turist destinasyonları olarak rollerini daha fazla ciddiye almakta ve turistler arasında imajlarını ve çekiciliğini arttırmak için önemli çaba ve fonlar harcamaktadır. Turizm faaliyetlerinin çoğu destinasyonlarda gerçekleşmektedir. Destinasyon, seyahat için belirlenmiş bir yer veya turistlerin seyahat etmek istediği bir yer olarak tanımlanabilir. Destinasyon pazarlaması, ziyaretçi sayısını artırmak amacıyla bir destinasyonun insert ignore into journalissuearticles values(kasaba, şehir, bölge, ülke vb.); tanıtılmasını içermektedir. Destinasyon pazarlamanın yükselen popülaritesi, turizm sektörünün gelişmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Markalarını veya olanaklarını pazarlamaya öncelik veren destinasyonlar, önemli ölçüde daha fazla istihdam, farkındalık, ekonomik büyüme ve rekabet avantajı sağlamaktadır. Bu çalışma, destinasyon pazarlamasıyla ilgili geniş bir kavramsal çerçeve oluşturmaya odaklanmaktadır. Ayrıca çalışma, güncel istatistiklerle birlikte destinasyon pazarlamasının zorluklarını, stratejilerini ve destinasyon pazarlamasındaki eğilimleri de inceleyerek ilgili kararları alırken yöneticilere yardımcı olmayı hedeflemektedir.
Keywords : Destinasyon, Destinasyon Pazarlaması, Destinasyon Pazarlama Organizasyonları