MARKA İMAJI OLUŞTURMADA REKLAM VE SLOGANININ ROLÜ: BEŞİKTAŞ FUTBOL TAKIMI ÖRNEĞİ

Authors : Meltem Özel, Dilek Amcaoğlu

Pages : 29-40

View : 12 | Download : 7

Publication Date : 2018-03-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Küreselleşme ile futbol küresel bir endüstri haline gelmiş, ulusal futbol takımları dünya takımları ile rekabet etmeye başlamıştır. Rekabetin ön plana çıktığı bu konjonktürde, marka değeri yaratmak son derece önemli hale gelmiştir. Futbol takımları çeşitli projeler geliştirerek markalarını uluslararası marka olarak konumlandırmayı hedeflemişlerdir. Araştırma kapsamında Beşiktaş Kulübü tarafından resmi sosyal medya hesaplarında paylaşılan ve ‘ne olursan yine gel’ felsefesi ile hazırlanmış “Come to Beşiktaş” reklamı gösterge bilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Elde edilen bulgular ışığında reklamların ve sloganların marka konumlandırmasındaki önemi saptanmaya çalışılmıştır.
Keywords : Reklam, Marka, Slogan, futbol