AN INVESTIGATION ABOUT COMPETITIVE ADVANTAGE IN TERMS OF DIFFERENTITATION IN PRODUCT DESIGN FOR FURNITURE INDUSTRY: ANKARA SAMPLE

Authors : Kıvanç Yılmaz, Mehmet Altınöz, Bulut Akkuş, İlker Usta

Pages : 171-180

Doi:10.22531/muglajsci.283642

View : 13 | Download : 6

Publication Date : 2016-12-19

Article Type : Research Paper

Abstract :İşletmelerin günümüz iş ortamında ayakta kalabilmeleri; çevresel değişimleri olabildiği ölçüde öngörebilmesine ve kendilerine rekabetçi üstünlükler sağlayacak teknikler geliştirmelerine bağlı bulunmaktadır. Bu kapsamda tüketici istek ve ihtiyaçlarını karşılayacak yeni tasarımların üretilmesi ve pazara uygun fiyatlarla sunulması konusu öne çıkmaktadır. Tasarım, ürün ya da ürün parçasının bir görünümü olup, üretimde yeni bir tasarım anlayışı ise; düşünme, planlama, karar verme ve uygulama süreçleri sonucunda tasarımın, belirsiz bir durumdan daha kesin bir duruma dönüşümünün temsil edilmesiyle ortaya çıkmaktadır. Bu durum, insanların tüketim alışkanlıklarının farklılaşmasına ve hızlı bir biçimde değişen teknolojik gelişmeler, üretim süreçlerine katkıda bulunmaktadır. Çalışmanın amacı; söz konusu tartışma sürecine katkı sağlamak, rekabet üstünlüğü bakımından ürün tasarımındaki farklılaşmayı mobilya endüstrisi açısından incelemektir. Bu amaçla, Ankara’da faaliyet gösteren mobilya işletmeleri üzerinde bir çalışma yapılmış ve ürün tasarımındaki farklılaşmanın; ürün performansı, pazar payı ve rekabet üstünlüğü açısından rolü ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Araştırmanın sonucunda ortaya çıkan bulgulara dayanılarak; Ankara’da faaliyet gösteren mobilya işletmelerinin rekabet üstünlüklerinin, ürün tasarımlarındaki farklılaşmalarına dayalı olduğu konusunda önemli sonuçlara ulaşılmış ve neler yapılması gerektiği çerçevesinde öneriler getirilmeye çalışılmıştır. Ayrıca, tasarımın modern üretim ve tüketim modellerindeki yeri, mobilya işletmelerinin rekabet aracı olarak tasarımı nasıl kullanacakları kapsamında önemli sonuçlar ortaya koymuştur. Araştırma, ürün tasarımındaki farklılaşmanın mobilya endüstrisi açısından rekabet üstünlüğü sağlayacağı konusuna vurgu yapması bakımından önemli görülmektedir. Araştırmanın söz konusu alandaki uygulamalara ve yapılacak araştırmalara katkı sağlayacağı beklenmektedir.
Keywords : Rekabet, Rekabet Üstünlüğü, Ürün, Tasarım, Mobilya Endüstrisi