Sport Marketing and Sponsorship: Case of Turkish Airlines Corporation

Authors : Ahmet SARITAŞ

Pages : 95-108

Doi:10.25069/spmj.289380

View : 11 | Download : 10

Publication Date : 2017-05-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Önceki yıllarda, sportif faaliyetler yalnızca yerel ve bölgesel alanlarda yapılır ve sadece küçük bir toplumun ilgisini çekerdi. Bu faaliyetler çoğunlukla profesyonellikten yoksun ve amatörce idi. Çok sayıda insana ulaşması uzun yıllar aldı. Teknolojide ve özellikle de kitle iletişim sistemlerindeki gelişmelerden sonra, tüm sportif branşlar daha fazla insana ulaşmaya başladı. Bugün sportif faaliyetler birçok insan tarafından takip edilmektedir. Sportif faaliyetler bugün sadece bir spor değil aynı zamanda milyonlarca Doların işlediği bir sektördür. Bu gelişmelerden dolayı, spor endüstrisi adlı bir sektör ortaya çıkmıştır. Özellikle futbol ve basketbol, beysbol ve voleybol gibi diğer spesifik spor branşları çok fazla sayıda insana ulaşmaya başlamıştır. Bu endüstrideki erkek ve kadın sporcular iyi tanınan yıldızlar haline gelmişlerdir. Büyük şirketler, dünyaca ünlü yıldızlar ve takımlarla sponsorluk anlaşmaları imzalamakta ve böylece ürünlerini hedefledikleri tüketici kitlesine pazarlamaktadırlar. Birçok köklü ve büyük şirket, sporun insanlar üzerindeki olumlu etkisinin farkına varmışlardır. Böylece, kendilerini küresel pazarda, bazı spor kulüpleri ve kuruluşları vasıtasıyla tanıtmaya çalışmaktadırlar. Birçok köklü şirket, pazarlama için bu stratejiyi tatbik etmektedirler. Bu strateji gittikçe daha popüler hale gelmektedir. Teknoloji ve küreselleşmenin gelişmesiyle birlikte Türkiye’deki büyük şirketler de spor sponsorlukları sağlama eğilimi göstermişlerdir. Tipik bir örnek olarak Türk Hava Yolları, marka farkındalığı ve güvenilirliğini 10 yıldır reklam yoluyla arttırmaya çalışmaktadır. Türk Hava Yolları’nın spor sponsorluğu faaliyetlerinin ele alındığı bu çalışmada, ikincil verilerden elde edilen bilgileri derinleştirip, daha çok vaka çalışmasıyla yapılan keşifsel araştırma türü kullanılmıştır. THY’nin yürüttüğü pazarlama ve sponsorluk faaliyetleri analiz edilmiş ve bu faaliyetleri sonucunda kazandığı maddi ve manevi değerler derinlemesine incelenmiştir. 
Keywords : Marketing, Sport Marketing, Sponsorship