Relationship Between the Packaging Properties and Consumers' Attitudes Towards Packaging: An Application in Ağrı Province

Authors : Ömer ÇINAR

Pages : 625-646

View : 14 | Download : 8

Publication Date : 2020-06-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Ambalajlama, günümüzde üreticiler tarafından kullanılan etkili bir pazarlama aracıdır ve ürün stratejisinin ayrılmaz bir unsurudur. İyi tasarlanmış ambalajlar hem tüketicilere kolaylık sağlar hem de üreticilerin tanıtım faaliyetlerinin bir bölümünü oluşturur. Pazarlama birimleri fiyat, ürün, dağıtım ve tanıtım olarak kabul edilirken, birçok pazarlamacı ambalajlamayı pazarlamanın beşinci P'si olarak kabul eder. Günümüzün rekabetçi piyasalarında ambalajlı ürünlerin önemi giderek artmaktadır. Çoğunlukla, süpermarketlerde ve hipermarketlerde tüketicilere sunulan paketlenmiş ürünler, raflarda sessiz bir satıcının rolünü üstlenir ve özellikle son kullanıcıya ulaşmak için doğru paketleme seçimi önemlidir. Ambalaj; ürünü saran, güvenli bir şekilde korunmasını, depolanmasını, taşınmasını ve hatta tanıtılmasını sağlayan bir malzeme olup, ürüne değer katan bir unsurdur. Tutumlar, tüketici davranışlarını etkileyen faktörlerin psikolojik boyutunu oluşturan eğilimlerdir. Tüketici eğilimlerinin yönünün ve şiddetinin bilinmesi, üreticiler için bu eğilimlere yönelik hareket edebilme ya da tüketici tutumlarının değiştirebilmesi açısından önemlidir. Ambalaja yönelik tutumların bilinmesi de, ambalajlama stratejilerinin geliştirilmesinde aynı derecede öneme sahiptir. Bu çalışmanın amacı; ürünlerin ambalaj özellikleri ile ürün tercihinde tüketicilerin tutumları arasındaki ilişkiyi incelemek, araştırmaya katılan tüketicilere ait demografik değişkenler ile ambalaj özellikleri arasındaki ilişkileri ve demografik değişkenler ile tüketicilerin ürün tercihindeki tutumları arasında ilişkileri aramaktır. Ağrı ilinde bir uygulama ile bu ilişkiler istatistiksel yöntemlerle incelenmiş ve konu ile ilgili öneriler sunulmuştur. 
Keywords : Packaging, consumer attitudes