TÜKETİM OLGUSUNUN SİNEMADA KULLANIMI: FIGHT CLUB FİLMİNİN İNCELENMESİ

Authors : Ömür KINAY

Pages : 92-104

View : 14 | Download : 7

Publication Date : 2014-07-22

Article Type : Research Paper

Abstract :“Tüketim toplumu”, bugün yürürlükte olan toplum yapısının, yapılan birçok tanımlamalarından sadece bir tanesi olmaktadır. Tüketim toplumu denilince akla ilk gelen ‘tüketme’ edimi Fight Club filminde, ürün yerleştirme uygulamasıyla bireyi ve toplumu doğrudan etkileyen ve biçimlendiren bir yapıyı ifade etmek için kullanılmış ve eleştirel bir bakış açısıyla işlenmiştir. Bir anlatı türü olarak sinema filmlerinin çözümlenmesi pek çok farklı yöntemle yapılmaktadır. Bunlardan; söylem analizi, içerik analizi, metinlerarası ve göstergebilimsel çözümleme başlıcaları olmaktadır. Bu çalışma kapsamında Fight Club filminin tüketim toplumuna yönelik geliştirdiği eleştirel bakış açısı incelenmiş, filmin anlatısal yapısında gösterdiği marka ve ürünleri, Cristel A. Russel tarafından üç farklı ürün yerleştirme sınıflandırmasıyla; ekrana yerleştirme insert ignore into journalissuearticles values(screen placement);, senaryoya yerleştirme insert ignore into journalissuearticles values(script placement); ve olay örgüsüne yerleştirme insert ignore into journalissuearticles values(plot placement); olarak tespit edilip çözümlenecektir.
Keywords : Kitle İletişim Araçları, Tüketim, Sinema, Reklam, Marka, Fight Club