SİYASAL PAZARLAMA İLETİŞİMDE BEDEN DİLİ: 31 MART 2019 TÜRKİYE YEREL SEÇİMLERİ’NE YÖNELİK BİR ÇÖZÜMLEME

Authors : Şeyhmus DOĞAN

Pages : 204-220

View : 14 | Download : 7

Publication Date : 2020-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Siyasi seçimler bir ülkenin geleceğine yön veren temel süreçlerdir. Demokratik sistemlerde insanlar siyasete seçimler yoluyla katılır ve tercihlerini sandıkta kullandıkları oylarla yaparlar. Bu oylara talip olan siyasi adaylar da seçim kampanyası pazarlama iletişimi stratejilerini tasarlarken, seçim yarışını kazanmak için mesajlarını nasıl en etkili şekilde sunacaklarının yöntemlerini bulmaya çalışırlar. Bu mesajların en önemli parçalarından biri de sözsüz iletişim mesajlarıdır. Sözsüz iletişimin önemli alanlarından biri de beden dilidir. Beden dili kapsamında da siyasi adayların vücut duruş ve pozisyonları, kıyafet stili, saç stili, el, kol ve parmak hareketleri, yüz ifadeleri, bakışları ve göz teması, gülme biçimleri ve hatta kullandığı aksesuarları bir mesaj niteliği taşımaktadır. Bu nedenle bir siyasi liderin retoriğinin etkileyici olması gerektiği kadar beden dilini de etkili kullanması seçmeni ikna sürecinde oldukça önemlidir. Bu bağlamda bu çalışmada, 31 Mart yerel seçimleri kampanya sürecinde İstanbul Büyükşehir Belediyesi Cumhur ve Millet ittifakı başkan adaylarının beden dili kullanımları çözümlenmiştir. Çalışmada; beden dili kategorileri ve alt kategorileri oluşturulmuş, adayların beşer mitingi tarih sırasına göre analiz edilmiştir.
Keywords : Beden Dili, Siyasal İletişim, 31 Mart 2019 Yerel Seçimleri