DİJİTAL ÇAĞA UYUMLU LOGOLAR TASARLAMAK

Authors : Ertan TOY

Pages : 174-189

View : 15 | Download : 8

Publication Date : 2020-01-06

Article Type : Research Paper

Abstract :İçinde bulunduğumuz dijital çağda insanların kullanım alışkanlıkları günden güne değişmektedir. Son on yılda hızla geliştirilen dokunmatik akıllı telefonlar ile başlayan bu süreç akıllı saatler gibi mobil cihazlarla devam etmektedir. Bu değişimin kaçınılmaz bir sonucu olarak tüketim alışkanlıkları da paralel olarak değişmekte, markaların da bu değişime uyum sağlaması gerekmektedir. Ancak mevcut örnekler incelendiğinde birçok markanın bu sürece adapte olamadığı görülmektedir. Firmaların basılı tanıtım materyalleri, promosyon ürünleri veya açık hava reklamları için tasarlanmış logoları değiştirilmeden ve uyarlanmadan dijital platformlarda da kullanılmaya devam edilmektedir. Kimi zaman ince çizgilerin kullanıldığı kimi zamanda iç içe geçen öğelerin kullanıldığı bu logoların akıllı telefonlar gibi küçük ekranlarda sadece boyutları değiştirilerek kullanılması algı sorunlarına ya da bulanıklaşmaya neden olabilmektedir. Yapılan araştırmalar sonuncunda günümüzde tek bir logo tasarlanıp bunun her ortama uygulanması yaklaşımının yetersiz kaldığı saptanmıştır. Bu sorunu çözmek adına her ortamda kullanılan sadece tek bir logo tasarlanması yerine, her platforma uyum sağlayabilen duyarlı logo versiyonlarının tasarlanmasının daha uygun bir yaklaşım olacağı tavsiye edilmektedir. Bu çalışmada öncelikle yazılımcıların uzun süredir internet sitelerinin farklı dijital platformlara uyum sağlayabilmeleri için kullandıkları duyarlı kullanıcı arayüz tasarım yaklaşımı analiz edilmiş olup, logo tasarımcılarının bu yaklaşımdan nasıl faydalanabileceği tartışılmıştır. Ayrıca yurtdışındaki farklı tasarımcıların bu konuya yaklaşımları, çözüm önerisi olarak hazırladıkları duyarlı logo tasarımları örnekler üzerinden çözümlenmiştir. Bu bilgiler ışığında dijital çağa ayak uydurabilecek duyarlı logolar tasarlanırken kullanılabilecek yaklaşımlar ve dikkat edilmesi gereken unsurlar başlıklar halinde sunulmuştur. Dijital çağa uyum sürecinde kullanılması önerilen duyarlı logo tasarımı anlayışının markalara sağlayabileceği katkılar sonuç ve öneriler bölümünde ortaya konmuştur.
Keywords : Duyarlı Logo Tasarımı, Kurumsal Kimlik, Kullanıcı Arayüzü Tasarımı, İletişim Tasarımı, Marka Kimliği