TÜKETİM NESNESİ OLARAK BEDEN VE MODA: BİR MODA ETKİNLİĞİ VE YEŞİL FESTİVAL ÖRNEĞİ OLARAK ZERUJ FESTİVAL

Authors : Hanife GÜZ, Hülya Demir YALEZE, Gözde ŞAHİN

Pages : 739-771

View : 21 | Download : 11

Publication Date : 2018-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketim, postmodern dönemle birlikte ekonomik anlamından sıyrılmış, tüketici de daha çok kültürel açıdan değerlendirilmeye başlanmıştır. Postmodern dönem düşünürlerinden Baudrillard, tüketimi bir gereksinim, ekonomik bir faaliyet ya da ihtiyaçları karşılamada bir amaç olarak düşünmemektedir. Baudrillard’a göre tüketim, bir anlamlandırma etkinliğidir. Tüketici bir ürünü satın almaya onu diğerlerinden ayıran kodlar aracılığıyla karar vermektedir. Satın alınan ürün, işlevinin yanı sıra farklı anlamları temsil eden işaretler de barındırmaktadır. Bu nedenle ürünün markası, vitrini, üreticisi gibi özellikler tüketiciler tarafından önemsenmektedir. Çünkü tüketen kişi, kimliğini ve imajını bu ürünlerin taşıdığı semboller aracılığıyla ortaya koymaktadır. Bedeni bu sembolleri taşıyan bir vitrin olarak göstermek ise, bedeni bir tüketim nesnesi haline getirmektedir. Bir nesneyi sergileyen beden, sembolleştirilmiş standartlara ve modaya uymalı iddiası ise tüketimi yeniden tanımlamakta ve şekillendirmektedir. Günümüzde bir sınıfı ya da toplumsal kimliği ifade etmek için kullanılan moda olgusu, bireylerin kim olmak istediği ve kim oldukları ile ilgili duyarlılıklarını konumlandıran ve kimlik duygusunu şekillendiren yapısıyla bireylerin belli bir kişilik ve sınıf kalıbına girebilmesini de anlamlandırmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmanın konusunu tüketim kültürü dinamiklerinin muhafazakarlık ekseninde yeniden yaratıldığı ve şekillendirildiği formlar olarak tüketim nesnesi, beden ve moda oluşturmaktadır. İslami inanç ve hayat tarzının bir sonucu olmanın yanında, kendi kimliklerini ve hayat tarzlarını algılama şekilleri doğrultusunda beden ve modayı muhafazakarlık bakış açısından yeniden yaratan ve şekillendiren özelliği ile yeşil festivaller; bir moda etkinliği olarak “Zeruj Festival” örneğinde ele alınmış, case study (örnek olay) yöntemi ile analiz edilmiş ve incelenmiştir.
Keywords : Muhafazakar Tüketim, Muhafazakar Moda, Yeşil Moda, Yeşil Festival, Zeruj Festival